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Amazon DSP の配信実績を分析する

このページでは、Amazon DSP（Demand-Side Platform）の配信実績を分析できます。Sponsored Ads とは別の広告プロダクトである DSP は、管理単位も用語も異なり、キャンペーン / 広告グループではなく オーダー / ラインアイテム で管理します。DSP を配信しているアカウント専用のページです。

このページの基本情報

Section titled “このページの基本情報”
項目内容
このページでできることAmazon DSP の配信トレンド確認・オーダー / ラインアイテム別の成果分解・クリエイティブ疲労の兆候検知・DSP 込み / 抜きの TACoS 比較を一覧化する
対象Amazon DSP のみ。Sponsored Ads（SP / SB / SD）は別ページ（下記の note を参照）
必要なデータ・接続Picaro に連携された DSP レポートデータ（DSP を配信しているアカウント）。取得できるのはオーダー / ラインアイテム単位のインプレッション・クリック・注文・売上・CTR / CVR / ROAS・new-to-brand の週次 / 月次トレンド
取得できないものクリエイティブ単体の実績、フリークエンシー、オーディエンス別の内訳、CPM・ディールなどの DSP 詳細指標は取得できません
実行範囲分析のみ（読み取り専用）。DSP の入札・予算・クリエイティブ差し替えなどの設定変更は Picaro からは行えず、Amazon DSP コンソールでの操作になります

こんな時に使います

Section titled “こんな時に使います”
  • 直近数ヶ月の DSP 配信全体のトレンドを確認し、悪化している指標を早めに見つけたい
  • オーダー・ラインアイテム別に成果を分解して、予算配分の見直しポイントを探したい
  • 配信を続けて CTR が落ちている（クリエイティブ疲労の疑いがある）ラインアイテムを検知したい
  • DSP が全体の広告効率（TACoS）に与えている影響を、DSP 込み / 抜きで分離して見たい

実行前に確認すること

Section titled “実行前に確認すること”
  • 接続先のアカウント … DSP を配信しているアカウントが対象です。複数アカウントを扱う場合は、対象アカウントが合っているか先に確認します。
  • DSP レポートの連携 … Picaro に DSP レポートデータが連携されている必要があります。
  • 対象期間 … 「直近 6 ヶ月を月次」「過去 12 週を週次」など。当日・前日のデータは未確定のことがあるため、確定済みの直近期間が安全です。
  • 売上の集計基準 … DSP 売上は DSP アトリビューション基準で、ダッシュボードの総売上とは基準が異なります（上記 caution を参照）。

プロンプト早見表

Section titled “プロンプト早見表”
やりたいこと分かること・作られるもの設定変更プロンプト
DSP 全体の配信トレンド（月次 / 週次）を確認する指標別の推移表とトレンド判定変更なしプロンプト 1
オーダー × ラインアイテム別に成果を分解する成果の良し悪しの判定つき一覧変更なしプロンプト 2
クリエイティブ疲労（CTR の持続的低下）の兆候を検知する疲労の疑いラインアイテムの一覧変更なしプロンプト 3
DSP 込み / 抜きの TACoS を比較する込み / 抜き TACoS と差分・解説変更なしプロンプト 4

プロンプト 1: DSP 全体の配信実績の推移を確認する

Section titled “プロンプト 1: DSP 全体の配信実績の推移を確認する”

DSP 配信全体のインプレッション / クリック / 注文 / 売上 / CTR / CVR / ROAS / new-to-brand（NTB: ブランド新規顧客）の推移を月次または週次で確認します。

こんな時に使う — DSP 配信全体の状態を月次 / 週次で把握し、悪化している指標を早めに見つけたいとき。

実行前に必要な情報 — DSP レポート連携済みのアカウント。対象期間・粒度（既定は直近 6 ヶ月を月次）。

直近 6 ヶ月の Amazon DSP のパフォーマンストレンドを月次で出して。
インプレッション / クリック / 注文 / 売上 / CTR / CVR / ROAS / new-to-brand の推移を表で。
悪化している指標があれば指摘して。

変更できる条件 — 対象期間・粒度（例: 直近 12 週を週次で）。

返ってくる内容 — 月（または週）× 指標の推移表と、悪化・改善している指標のトレンド判定。売上は DSP アトリビューション基準の値です。

設定変更 — 分析のみ（読み取り専用）。DSP の設定変更はしません。

次にすること — 気になる指標があれば、プロンプト 2 でオーダー × ラインアイテム単位に分解します。

プロンプト 2: オーダー × ラインアイテム別に成果を分解する

Section titled “プロンプト 2: オーダー × ラインアイテム別に成果を分解する”

DSP の管理単位である オーダー（Sponsored Ads のキャンペーンに相当）と ラインアイテム（配信設定の単位。広告グループに相当）ごとに成果を分解し、良し悪しを特定します。

こんな時に使う — 成果の良い / 悪いオーダー・ラインアイテムを特定し、予算配分の見直しポイントを洗い出したいとき。

実行前に必要な情報 — 対象期間（既定は過去 3 ヶ月）。特定のオーダー / ラインアイテムに絞ることもできます。

直近 {{対象期間（例: 過去3ヶ月）}} の DSP 配信を、オーダー × ラインアイテム単位で
パフォーマンス分解して。売上 / ROAS / CTR / CVR を並べて、
成果の良いラインアイテムと悪いラインアイテムを特定して、
予算配分見直しの検討ポイントを提案して。

変更できる条件 — 対象期間／対象とするオーダー・ラインアイテムの範囲。

返ってくる内容 — オーダー × ラインアイテム × 売上 / ROAS / CTR / CVR × 良し悪しの判定と検討ポイントの表。提案は検討材料であり、実際の予算・配信変更は Amazon DSP コンソールで行います。

設定変更 — 分析・提案のみ（読み取り専用）。

次にすること — 実際の予算・配信の変更は Amazon DSP コンソールで手動で行います。

プロンプト 3: クリエイティブ疲労の兆候を検知する

Section titled “プロンプト 3: クリエイティブ疲労の兆候を検知する”

DSP はバナー / 動画などのクリエイティブを同じオーディエンスに繰り返し配信するため、時間の経過とともに CTR が徐々に低下する「クリエイティブ疲労」が起きやすい広告です。Picaro ではクリエイティブ単体の実績は取得できないため、ラインアイテム単位の CTR 週次トレンドから疲労の兆候を検知します。

こんな時に使う — 配信を続けて CTR が落ちているラインアイテムを見つけ、クリエイティブ差し替えを検討したいとき。

実行前に必要な情報 — なし（そのまま使えます）。低下幅の基準（例では 25%）は調整できます。

過去 12 週の DSP のラインアイテム別 CTR トレンドを週次で出して。
CTR がピーク週から 25% 以上低下し、直近 3 週連続で低下しているラインアイテムを
「クリエイティブ疲労の疑い」としてリスト化して。
配信期間の長さも併記して。

変更できる条件 — 低下幅の基準（例: 25%）／対象期間（例: 過去 12 週）。25% としているのは、週次の CTR は季節や曜日構成でも 1〜2 割程度は変動するため、それを超える持続的な低下だけを疲労の兆候として扱うためです。

返ってくる内容 — ラインアイテム × ピーク週 CTR × 直近 CTR × 低下率 × 連続低下週数 × 配信期間の表。疲労の疑いがあるラインアイテムは、Amazon DSP コンソールでのクリエイティブ差し替え・ローテーション見直しの検討対象になります。

設定変更 — 分析のみ（読み取り専用）。

次にすること — 疲労の疑いがあるラインアイテムのクリエイティブ差し替え・ローテーション見直しは、Amazon DSP コンソールで行います。

プロンプト 4: DSP 込み / 抜きの TACoS を比較する

Section titled “プロンプト 4: DSP 込み / 抜きの TACoS を比較する”

DSP を配信しているアカウントでは、TACoS（総売上に対する広告費比率）を「DSP 込み」と「DSP 抜き」の両方で見ることで、DSP が全体の広告効率に与えている影響を分離できます。

こんな時に使う — DSP が全体の広告効率にどれだけ効いているかを、DSP 込み / 抜きの TACoS で分離して見たいとき。

実行前に必要な情報 — なし（そのまま使えます）。対象期間（例: 先月、過去 3 ヶ月を月次で）。

今月の TACoS を、DSP 込みと DSP 抜きの両方で出して。
先月と比較して、DSP が全体の広告効率に与えている影響を説明して。

変更できる条件 — 対象期間（例: 先月、過去 3 ヶ月を月次で）。

返ってくる内容 — 期間ごとの DSP 込み TACoS / DSP 抜き TACoS / 差分と、DSP の寄与についての解説。

設定変更 — 分析のみ（読み取り専用）。

次にすること — 戦略レベルの予算配分の検討は 広告戦略を立案する を参照します。

関連カテゴリ

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