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找出成效好的关键词与商品定向

在这个页面，你可以找出已经带来销售、却还没有投放广告的关键词和商品，并整理出那些花了广告费却卖不动的定向候选。适合每周到每月对广告内容做一次盘点时使用。

本页基本信息

Section titled “本页基本信息”
项目内容
本页能做什么从业绩数据中，把应该追加的关键词・商品定向候选，以及应该整理（排除・置换）的定向候选，整理成一览表
对象以商品推广广告（SP）为主。部分也适用于品牌推广广告（SB）・展示型推广广告（SD）
所需数据・连接已连接账户的搜索词・定向・商品广告业绩数据（无需额外设置）
操作范围仅分析·仅建议（只读）。本页的提示词只会生成候选一览，不会改动广告设置。实际的追加・排除请在相关页面的审批流程中进行

使用场景

Section titled “使用场景”
  • 想在已带来销售的搜索词中，找出还没注册为广告关键词的那些
  • 想确认哪些商品定向花了广告费却卖不动
  • 想找出有点击、却还没追加到广告里的搜索词・商品
  • 想把有展示却很少被点击的搜索词・商品，列为排除候选
  • 想找出在搜索结果顶部很好卖的关键词，判断要不要进一步加强竞价
  • 想找出畅销却还没投放广告的商品

需要准备的信息

Section titled “需要准备的信息”
  • 连接的账户 … 如果同时管理多个账户，请先确认对象账户是否正确。
  • 对象期间 … 例如「过去 30 天」。当天・前一天的数据可能尚未确定，选择已确定的近期区间更稳妥。
  • 对象品牌・ASIN（可选） … 想聚焦特定品牌或商品时指定。不指定则以整个账户为对象。
  • 如果已在设定销售额・广告费・ACoS 目标中登记了目标 ACoS / ROAS，「高效／低效」的判定基准会自动使用，可省去在提示词中另行指定。

快速参考

Section titled “快速参考”
想做的事能得到什么设置变更提示词
找出已带来销售却未注册的搜索词・商品追加候选与业绩一览无变更提示词 1
确认易转化的竞品商品与成效低的商品定向附高效／低效判定的一览无变更提示词 2
找出点击率高却未注册的搜索词・商品追加候选与投放来源一览无变更提示词 3
对比成效低的定向与新的追加候选置换候选（排除侧・追加侧）一览无变更提示词 4
找出点击率明显偏低的商品广告对象商品与推荐处理一览无变更提示词 5
把少被点击的搜索词・商品列为排除候选排除候选一览无变更提示词 6
找出搜索结果顶部成效好、可加强竞价的关键词强化候选与空间判定一览无变更提示词 7
找出尚未投放广告的畅销商品追加计划（附推荐设置）一览无变更提示词 8

提示词 1: 找出尚未投放广告的有力搜索词与商品

Section titled “提示词 1: 找出尚未投放广告的有力搜索词与商品”

把已经产生销售、却还没有注册为关键词或商品定向的有力候选梳理出来。

使用场景 —— 想把漏掉的畅销搜索词・商品纳入广告时。

需要准备的信息 —— 对象期间（默认过去 30 天）、显示条数（默认前 5 名）。

在过去 30 天里，找出已经带来销售、却还没有作为广告关键词或
商品定向注册的有力候选，列出前 5 名。
按销售额・点击数・购买率（CVR）从高到低排列。

可调整的条件 —— 对象期间（例：过去 30 天）／显示条数（例：前 5 名）／排序基准（销售额・点击数・购买率等）。

返回内容 —— 未注册的搜索词・商品 × 销售额 × 点击数 × 购买率 × 推荐匹配类型 的一览表。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 确定要追加的候选后，在创建商品推广广告（SP）的审批流程中把它们加入广告。若要把搜索词从 Auto 广告活动切分出来，请使用将搜索词从自动迁移到手动。

提示词 2: 确认易转化的竞品商品与成效低的商品定向

Section titled “提示词 2: 确认易转化的竞品商品与成效低的商品定向”

在瞄准竞品商品（其他公司 ASIN）的商品定向中，同时确认容易转化购买的对象，以及花了广告费却卖不动的对象。

使用场景 —— 想把瞄准竞品商品的广告，分为该扩大的与该收紧的两拨时。

需要准备的信息 —— 对象期间（默认上个月）、上位・下位条数（默认各 5 个）。

把上个月瞄准竞品商品（其他公司 ASIN）的商品定向按购买率从高到低排列，
识别购买率最高的 5 个，以及广告费相比销售额偏少的 5 个。
对销售少的对象，标记为排除候选。

可调整的条件 —— 对象期间／上位・下位条数／「成效低」的基准（购买率・ACoS・ROAS 等）。

返回内容 —— 竞品商品（其他公司 ASIN）× 购买率 × 广告费 × ROAS × 高效／低效判定 的一览表（低效对象附排除建议）。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 排除候选请在添加否定关键词的审批流程中排除。若想整理竞品商品的分类，请参考用标签与命名规则给广告分类。

提示词 3: 找出点击率高却尚未投放的搜索词与商品

Section titled “提示词 3: 找出点击率高却尚未投放的搜索词与商品”

找出那些点击率高、已在其他广告活动中投放，却还没有注册为关键词・商品定向的对象。

使用场景 —— 想拾起那些已有良好反应、却还没纳入广告设置的搜索词・商品时。

需要准备的信息 —— 对象期间（默认过去 30 天）。

在过去 30 天点击率高的搜索词・商品中，
找出那些已在其他广告活动中投放，
却还没有作为关键词或商品定向注册的对象。

可调整的条件 —— 对象期间／点击率阈值／作为对象的广告类型。

返回内容 —— 未注册的搜索词・商品 × 点击率 × 现有投放来源广告活动 × 推荐追加位置 的一览表。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 追加请在创建商品推广广告（SP）的审批流程中进行。

提示词 4: 对比成效低的定向与新的追加候选

Section titled “提示词 4: 对比成效低的定向与新的追加候选”

把近期成效下滑的定向，与应新增的候选并排对比，制定置换方案。

使用场景 —— 想在保持预算不变的前提下，把成效差的定向换成有力候选时。

需要准备的信息 —— 对象期间（默认过去 30 天）、置换条数（默认各 2 个）。

找出最近 30 天成效（ROAS・订单数）较低的关键词／商品定向 2 个，
以及还没有注册的有力候选 2 个，作为置换方案并排列出。
把「当前对象」「置换目标」「可期待的 ROAS 改善幅度」横向并列。

可调整的条件 —— 对象期间／置换条数／「成效低」的基准（ROAS・订单数・ACoS 等）。

返回内容 —— 当前对象（排除・暂停候选）× 置换目标（追加候选）× 可期待的 ROAS 改善幅度 的对比表。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。实际的暂停・排除与追加，请分别在各自页面的审批流程中进行。

下一步 —— 排除・暂停请在添加否定关键词、追加请在创建商品推广广告（SP）的审批流程中执行。

提示词 5: 找出点击率明显偏低的商品广告

Section titled “提示词 5: 找出点击率明显偏低的商品广告”

在商品推广广告中，找出点击率比品牌平均明显偏低的商品。SP 的商品广告，会把商品页的主图、标题、价格、评论直接作为广告面，因此点击率偏低可以作为需要审视商品页的信号。

使用场景 —— 想把投了广告却不被点击的商品梳理出来，考虑改善商品页或停止投放时。

需要准备的信息 —— 偏低幅度的阈值（默认比品牌平均低 25% 以上）。

在商品推广广告的商品中，
找出点击率比品牌平均低 25% 以上的对象。
并一并列出自开始投放以来的经过天数。

可调整的条件 —— 偏低幅度的阈值（例：25%）／对象品牌・商品的范围。

返回内容 —— 商品广告 × 当前点击率 × 品牌平均点击率 × 经过天数 × 推荐处理（审视主图・标题等商品页要素／考虑停止投放）的一览表。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 商品页的改善方案可在诊断商品目录并生成改善方案中生成（落地需在 Seller Central / Vendor Central 手动进行）。竞价的审视请使用调整竞价。

提示词 6: 把有展示却少点击的搜索词与商品列为否定候选

Section titled “提示词 6: 把有展示却少点击的搜索词与商品列为否定候选”

把已有充分展示、却很少被点击的搜索词・商品梳理出来，整理成排除候选。

使用场景 —— 想整理那些只有展示、不被点击、在拉低广告效率的搜索词・商品时。

需要准备的信息 —— 展示次数下限（默认 1,000 次以上）、低点击率的基准（默认账户平均的 50% 以下）。

分析 SP 广告活动中展示次数达到 1000 次以上的搜索词・商品定向，
把点击率在账户平均 50% 以下的对象整理为排除候选。

可调整的条件 —— 展示次数下限（例：1,000 次）／低点击率的基准（例：账户平均的 50% 以下）。

返回内容 —— 排除候选的搜索词・商品 × 展示次数 × 点击率 × 与账户平均之比 × 推荐匹配类型 的一览表。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 排除请在添加否定关键词的审批流程中执行。

提示词 7: 找出在搜索结果顶部成效好、可加强竞价的关键词

Section titled “提示词 7: 找出在搜索结果顶部成效好、可加强竞价的关键词”

找出在搜索结果顶部（Top of Search）经常展示、且成效也好（ACoS 低、ROAS 高）的关键词，并判断是否还有加强竞价的空间。

使用场景 —— 想识别已经很强的关键词，判断要不要进一步争取顶部展示时。

需要准备的信息 —— 对象为投放中的 SP 广告活动。若已登记目标 ACoS / ROAS，会按该基准判定。

在投放中的 SP 广告活动里，找出在搜索结果顶部展示份额高、
且 ACoS 低、ROAS 高的关键词。
并判断是否还有进一步提高竞价的空间。

可调整的条件 —— 对象广告活动的范围／「成效好」的基准（ACoS・ROAS 的阈值）。

返回内容 —— 关键词 × 搜索结果顶部展示份额 × ACoS × ROAS × 竞价上调空间判定 的一览表。展示份额超过 95% 判定为「接近上限」，低于该值判定为「仍有上调空间」。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 竞价的上调请在调整竞价的审批流程中执行。

提示词 8: 找出尚未投放广告的畅销商品

Section titled “提示词 8: 找出尚未投放广告的畅销商品”

在销售额靠前的商品中，找出正在销售、却还没有投放商品推广广告的商品，并制定加入广告的计划。

使用场景 —— 想让那些卖得好却没投广告的商品，通过广告进一步放大时。

需要准备的信息 —— 作为对象的销售额上位条数（默认前 10 个商品）。

确认销售额前 10 名的商品，为其中在售、却还没有投放
商品推广广告的商品制定追加计划。
并一并列出推荐的投放广告活动・初始竞价额・初始日预算。

可调整的条件 —— 对象条数（例：前 10 个商品）／推荐竞价额・日预算的前提。

返回内容 —— 商品（ASIN）× 销售额 × 推荐的投放广告活动 × 初始竞价额 × 初始日预算 的一览表。

设置变更 —— 仅分析·仅建议，不改动广告设置。

下一步 —— 加入广告请在创建商品推广广告（SP）的审批流程中执行。

相关分类

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