复盘正在投放的 SB・SD 广告活动

在本页，你可以复盘已经在投放的 SB（品牌推广）、SD（展示型推广）广告活动。新建构建在 创建品牌推广广告（SB） 与 创建展示型推广广告（SD），而建好之后的竞价、投放状态、预算调整在本页。

本页基本信息

项目	内容
本页可以做什么	盘点 SB・SD 的投放状态与成果、复盘 SB 的关键词／商品定向竞价、复盘 SD 的定向竞价与广告组默认竞价、筛选出应暂停或缩减预算的广告活动
适用对象	品牌推广广告（SB）、展示型推广广告（SD）
所需数据与连接	已连接亚马逊广告账户。目标 ACoS（或目标 ROAS）、用于判断的统计区间
执行范围	因提示词而异。盘点（提示词 1）＝只读／竞价・状态・预算的变更（提示词 2・3・4）＝审批后变更亚马逊广告设置。各提示词在「设置变更」中单独说明

本页提示词所依据的工具约束（重要）

SB・SD 的读取与 SP 存在不同的约束。提示词正文就是按这些约束写的。

• 广告活动列表没有按名称筛选的参数。 需要把 total_results 与实际取得的条数对照，按每页 100 条翻页取全。
• 不能把返回行的合计当作账户整体的数值。 列表响应本身就说明「行的合计只会是部分小计」；需要账户整体数值时，请参考 在仪表板确认 KPI。
• 定向层级的成果，广告类型必须用小写（sb / sd）才能通过。 而且即使指定广告活动 ID 也会返回整个账户，因此筛选要在取得之后进行。每页 100 条，翻页直到达到 total_results。
• 有的成果取得路径不支持按广告类型和广告活动筛选，并且会在首页被截断。 只用该路径取到的行来排序，排在前面的并不是真正的前几名。提示词正文要求必须同时报告取得的条数与总体的条数。
• 部分成果行的对象名称或广告活动名称会返回为空（过去被暂停的旧数据行）。不要凭推测补名称，提示词要求把它们单独列为「未能取得名称的行」。
• 竞价与状态的当前值（bid / state）与区间成果（ACoS・ROAS・CVR）来自不同的工具。请按对象 ID 做关联，只在一侧存在的对象要单独列出。

本页使用的术语

• 竞价（bid） … 给该关键词／定向设置的单次点击出价上限。
• 默认竞价（default_bid） … 广告组的默认出价，适用于没有单独设置竞价的对象。
• 投放状态（state） … 有效（enabled）／暂停（paused）／归档（archived）。
• ACoS … 广告花费 ÷ 广告带来的销售额。越低越高效。
• ROAS … 广告带来的销售额 ÷ 广告花费，是 ACoS 的倒数。
• 商品定向 … 指定特定商品（ASIN）的定向，SB・SD 都会用到。

需要连接亚马逊广告账户

本类别的提示词会读写亚马逊广告设置，请先完成 连接广告账户 的提示词 3。仅做盘点（提示词 1）时只读。

所有变更都是「提案 → 审批」模式

提示词 2・3・4 首先只返回变更内容清单（对象・当前值・变更后的值・依据）。只有当你说「执行」时，才会写入亚马逊广告。

动竞价之前，先确认点击量是否足够做判断

只有几次点击的对象，其 ACoS 会因为偶然成交一单或没成交而大幅波动。本页的提示词会让你指定判断所需的最少点击数，并把不足该数值的对象单独列为「暂缓判断」。这里没有预设值，请按账户规模指定。

这些场景下使用

• 已经搞不清 SB・SD 有多少广告活动在跑、哪些在出成果
• SB 的关键词・商品定向竞价一直停留在建好时的数值
• SD 的定向竞价全都一样，成果差异没有反映到竞价上
• 想暂停那些只花钱、不带来销售额的 SB・SD 广告活动

执行前需确认

• 连接的账户 … 如果管理多个账户，先确认对象账户是否正确。
• 目标 ACoS（或目标 ROAS） … 没有它就无法判断「高」还是「低」。
• 统计区间 … 例如最近 30 天。区间太短会导致点击量不足、无法判断。
• 判断所需的最少点击数 … 低于该值的对象暂缓判断。
• 品牌整体方针（优先拉新还是优先效率）建议先在 制定广告策略 中整理，这样调价的依据才一致。

提示词速查表

想做的事	能得到什么	设置变更	提示词
盘点 SB・SD 的投放状态与成果	在投广告活动的清单与成果、需要关注的分类	无变更（只读）	提示词 1
按成果复盘 SB 的竞价	关键词・商品定向层级的竞价变更方案	审批后变更广告设置（竞价・状态）	提示词 2
按成果复盘 SD 的竞价	定向层级与广告组默认竞价的变更方案	审批后变更广告设置（竞价・状态）	提示词 3
暂停或缩减没有成果的广告活动	暂停候选・缩减预算候选的清单与依据	审批后变更广告设置（状态・预算）	提示词 4

未经审批不会反映到广告上

提示词 2・3・4 只会先返回变更方案清单，只有当你说「执行」时才会写入亚马逊广告。

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提示词 1: 盘点 SB・SD 广告活动的投放状态与成果

取得全部在投的 SB・SD 广告活动，并与成果一起列成清单。只读，不做任何设置变更。

这些场景下使用 — 着手复盘之前，先掌握现在有什么在跑、广告费花在哪里。

执行前所需信息 — 统计区间、目标 ACoS、对象广告类型。

请盘点正在投放的SB・SD广告活动。

- 统计区间: {{统计区间（例: 最近30天）}}
- 目标ACoS: {{目标ACoS（例: 40%）}}
- 对象广告类型: {{对象（仅SB / 仅SD / SB和SD两者，例: SB和SD两者）}}

步骤:
1. 请从Picaro MCP取得对象广告类型的广告活动列表。
   列表没有按名称筛选的参数，请把total_results与实际取得的条数对照，
   按每页100条翻页取全。
   如果没有取全，请写明取得了多少条中的多少条。
2. 请给出按投放状态（ENABLED / PAUSED / ARCHIVED）的条数。
   之后的分析只针对在投（ENABLED）的广告活动，
   PAUSED・ARCHIVED只报告条数。
3. 对每个在投的广告活动，请列表给出:
   - 广告活动名称 / campaign_id / 广告类型
   - 日预算与预算类型
   - 广告组合（未设置时请写「未设置」）
   - 区间成果（曝光量・点击量・广告花费・销售额・订单数・ACoS・ROAS）
   成果无法关联的广告活动，请不要写成零，而要单独列出并写明
   「未能取得成果」及其原因。
4. 请把在投的广告活动分成以下4类，并给出各自的条数与广告花费合计:
   - 达成目标ACoS
   - 超出目标ACoS
   - 有广告花费但销售额为零
   - 区间内曝光与点击均为零（实际上没有在跑）
5. 请不要把该清单的行相加，当作账户整体的广告花费・销售额来呈现。
   返回行可能只是总体的一部分，行的合计只会是部分小计。
   如果需要账户整体的数值，请说明这一点并指出应参考的其他统计。

请不要用推测或补全来填写未从Picaro MCP取得的数值・ID・设置值。
未能取得的项目，请写明未能取得及其原因。

可以修改的条件 — 统计区间、目标 ACoS、对象广告类型。

返回的内容 — 在投 SB・SD 广告活动的清单，以及按成果的 4 分类（含条数与广告花费合计）。

设置变更 — 没有（只读）。

接下来做什么 — 超出目标的广告活动用提示词 2・3 复盘竞价；销售额为零、投放为零的广告活动在提示词 4 中作为暂停候选处理。

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提示词 2: 复盘 SB 的关键词・商品定向竞价

在 SB 的关键词・商品定向层级，把当前竞价与区间成果关联起来，做出竞价变更方案。

这些场景下使用 — SB 广告活动的 ACoS 偏离目标，想找出是哪些关键词・哪些商品定向造成的。

执行前所需信息 — 对象广告活动、统计区间、目标 ACoS、判断所需的最少点击数、竞价变更幅度上限。

请复盘SB广告活动「{{广告活动名称（例: SB | 品牌A | Generic Keyword）}}」
的关键词・商品定向竞价。

- 统计区间: {{统计区间（例: 最近30天）}}
- 目标ACoS: {{目标ACoS（例: 40%）}}
- 判断所需的最少点击数: {{最少点击数（例: 10）}}
- 单次变更幅度上限: {{变更幅度上限（例: 相对当前竞价±30%）}}

步骤:
1. 请从Picaro MCP的实际数据中确定该SB广告活动，并给出campaign_id。
   如果名称不匹配、或存在同名多个，请不要凭推测选择，
   而要列出候选让我确认。
2. 请取得该广告活动的广告组，再取得各广告组的关键词与商品定向。
   请分别列出当前竞价（bid）・匹配类型・投放状态（state）。
   请写明取得的条数以及是否还有下一页。
3. 请取得定向层级的区间成果。广告类型要用小写的sb。
   即使指定广告活动ID也会返回整个账户，因此请在取得之后按对象campaign_id筛选。
   每页100条，翻页直到达到total_results，
   并且必须报告「取得的条数 / 总体的条数」。
   如果中途截断，请写明已截断，以及由此导致排序可能与总体排序不一致。
4. 请把步骤2的设置值与步骤3的成果按定向ID关联。
   - 对象名称或广告活动名称返回为空的行，请不要凭推测补名称，单独列为「未能取得名称的行」。
   - 只在一侧存在的对象，请单独列为「未能关联的对象」并给出条数。
5. 请把在投（enabled）的对象分类，并分别给出变更方案:
   - 点击数低于最少点击数 → 暂缓判断（不变更）。只给出条数与广告花费合计
   - ACoS超出目标 → 降价方案。给出降价后的竞价与依据（ACoS・点击・广告花费）
   - ACoS低于目标且有订单产生 → 提价方案（扩大曝光）
   - 有点击但订单为零 → 降价或暂停的候选。写明推荐哪一个及理由
6. 请按以下形式给出变更方案清单:
   对象类别（关键词 / 商品定向）・对象名称・定向ID・所属广告组・
   当前竞价・变更后竞价・变更幅度・区间的点击/广告花费/销售额/ACoS・变更理由
   变更幅度不得超过指定的上限，对于需要超过上限的对象，
   请在上限处停止并写明「已达上限」。
7. 请在保持区间点击数不变的前提下，概算变更后广告花费的增减，
   并写明这是带前提的概算。
8. 在我确认内容并批准之前，请不要写入亚马逊广告。

请不要用推测或补全来填写未从Picaro MCP取得的数值・ID・设置值。
未能取得的项目，请写明未能取得及其原因。

可以修改的条件 — 对象广告活动、统计区间、目标 ACoS、最少点击数、变更幅度上限。

返回的内容 — 关键词・商品定向层级的竞价变更方案（含当前值・变更后・依据），以及暂缓判断的清单。

设置变更 — 审批后，变更 SB 的关键词・商品定向的竞价与投放状态。

接下来做什么 — 降价后仍无改善的搜索词，可用 添加否定关键词 考虑否定。变更效果用 记录举措与外部事件并验证效果 追踪。

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提示词 3: 复盘 SD 的定向竞价与广告组默认竞价

把 SD 的定向层级竞价与广告组默认竞价，与区间成果对照后进行复盘。

这些场景下使用 — SD 的定向还停留在构建时的竞价、整齐划一，成果差异没有反映到竞价上。

执行前所需信息 — 对象广告活动、统计区间、目标 ACoS、判断所需的最少点击数、竞价变更幅度上限。

请复盘SD广告活动「{{广告活动名称（例: SD | 品牌A | Context_Competitor Product）}}」
的定向竞价与广告组默认竞价。

- 统计区间: {{统计区间（例: 最近30天）}}
- 目标ACoS: {{目标ACoS（例: 40%）}}
- 判断所需的最少点击数: {{最少点击数（例: 10）}}
- 单次变更幅度上限: {{变更幅度上限（例: 相对当前竞价±30%）}}

步骤:
1. 请从Picaro MCP的实际数据中确定该SD广告活动，并给出campaign_id。
   如果名称不匹配、或存在同名多个，请不要凭推测选择，列出候选让我确认。
2. 请取得该广告活动的广告组，并给出各广告组的默认竞价（default_bid）与投放状态。
3. 请取得各广告组的定向，列出定向ID・竞价（bid）・投放状态・
   定向条件（expression的类别与值）。
   请写明取得的条数以及是否还有下一页。
4. 请取得定向层级的区间成果。广告类型要用小写的sd。
   即使指定广告活动ID也会返回整个账户，因此请在取得之后按对象campaign_id筛选。
   每页100条，翻页直到达到total_results，
   并且必须报告「取得的条数 / 总体的条数」。
5. 请把步骤3的设置值与步骤4的成果按定向ID关联，
   未能关联的对象请单独给出条数。
6. 请把在投（enabled）的定向分类，并给出变更方案:
   - 点击数低于最少点击数 → 暂缓判断（不变更）。只给出条数与广告花费合计
   - ACoS超出目标 → 降价方案
   - ACoS低于目标且有订单产生 → 提价方案
   - 有广告花费但订单为零 → 降价或暂停的候选。写明推荐哪一个及理由
7. 如果某个广告组的定向竞价全部停在同一个数值上，
   请指出这可能是仍停留在构建时的默认竞价、未做单独调整，
   并给出方案: 从成果差异明显的对象开始优先设置单独竞价。
8. 关于广告组的默认竞价，也请对照该广告组整体的ACoS，
   给出提高 / 降低 / 维持的方案及其依据。
9. 请按以下形式给出变更方案清单:
   对象（定向 / 广告组默认竞价）・对象名称或定向条件・定向ID・
   当前竞价・变更后竞价・变更幅度・区间的点击/广告花费/销售额/ACoS・变更理由
   变更幅度不得超过指定的上限，在上限处停止的对象请写明。
10. 在我确认内容并批准之前，请不要写入亚马逊广告。

请不要用推测或补全来填写未从Picaro MCP取得的数值・ID・设置值。
未能取得的项目，请写明未能取得及其原因。

可以修改的条件 — 对象广告活动、统计区间、目标 ACoS、最少点击数、变更幅度上限。

返回的内容 — SD 定向层级与广告组默认竞价的变更方案（含当前值・变更后・依据），以及暂缓判断的清单。

设置变更 — 审批后，变更 SD 的定向竞价・投放状态与广告组的默认竞价。

接下来做什么 — 如果有不想展示的商品・类目，可用 创建展示型推广广告（SD） 的提示词 4 追加否定定向。

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提示词 4: 筛选出没有成果的 SB・SD 广告活动的暂停・缩减候选

从在投的 SB・SD 广告活动中，带依据地筛选出该停的、该缩减预算的。

这些场景下使用 — 广告花费超出目标，想先决定从哪里削减时。做季度・月度盘点时。

执行前所需信息 — 统计区间、目标 ACoS、视为暂停候选的条件、对象广告类型。

请从正在投放的SB・SD广告活动中，筛选出暂停候选与缩减预算候选。

- 统计区间: {{统计区间（例: 最近30天）}}
- 目标ACoS: {{目标ACoS（例: 40%）}}
- 视为暂停候选的条件: {{条件（例: 广告花费在5,000日元以上且销售额为零，或ACoS达到目标的2倍以上）}}
- 对象广告类型: {{对象（仅SB / 仅SD / SB和SD两者，例: SB和SD两者）}}

步骤:
1. 请取得对象广告类型的广告活动列表全量。
   列表没有按名称筛选的参数，请把total_results与取得条数对照，
   按每页100条翻页。如果没有取全，请写明。
2. 请只针对在投（ENABLED）的广告活动关联区间成果。
   成果无法关联的广告活动，请不要写成零，而要单独列为
   「未能取得成果」，将其排除在判定对象之外，并写明已排除。
3. 请把符合指定条件的广告活动分成以下3类呈现:
   - 暂停候选: 符合条件，且可判断改善希望不大的
   - 缩减预算候选: 有成果但效率偏离目标，应缩减预算观察的
   - 暂缓判断: 虽符合条件，但点击或区间不足、无法判断的
   请分别给出广告活动名称・campaign_id・广告类型・日预算・
   区间的广告花费/销售额/订单数/ACoS・以及分类的理由。
4. 对暂停候选与缩减预算候选，请分别根据区间的实际广告花费
   概算可削减的广告花费，并写明这是带前提的概算。
5. 以下广告活动即使符合条件也请排除在暂停候选之外，并写明排除理由:
   - 针对品牌词・自家商品的广告活动（可能是防守目的）
   - 开始时间尚短、可能还没学习完成的广告活动
   如果无法取得可判断的信息，请不要排除，而写明「无法取得判断材料」。
6. 缩减预算候选请附上变更后日预算的方案及其依据。
7. 在我确认内容并批准之前，请不要写入亚马逊广告（投放状态变更・预算变更）。
   审批后执行时，请把变更前的值列表保留。

请不要用推测或补全来填写未从Picaro MCP取得的数值・ID・设置值。
未能取得的项目，请写明未能取得及其原因。

可以修改的条件 — 统计区间、目标 ACoS、暂停候选的条件、对象广告类型。

返回的内容 — 暂停候选・缩减预算候选・暂缓判断的 3 分类，可削减金额的概算，以及变更后日预算的方案。

设置变更 — 审批后，变更 SB・SD 广告活动的投放状态与日预算。 变更前的值会以清单保留，需要回退时按该值指定。

接下来做什么 — 腾出的预算如何分配，可用 调整预算 与 统一管理多个广告活动的预算 来讨论。

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相关类别

• 创建品牌推广广告（SB） — SB 广告活动的新建构建
• 创建展示型推广广告（SD） — SD 广告活动的新建构建
• 调整竞价 — 以 SP 为中心的出价优化
• 调整预算 — 日预算・预算上限的复盘
• 找出成果好的关键词与商品定向 — 先决定要放大的对象
• 记录举措与外部事件并验证效果 — 变更后的效果测量