添加否定关键词

本页可以帮你把造成无效广告费的搜索词检测为否定关键词候选，并批准这些候选后将其添加为否定关键词。它用于区分「仍有使用价值的搜索词」和「明显在浪费投放的搜索词」，并把后者从投放中剥离。本页以候选的检测为主，实际的否定只有在你批准之后才会生效。

本页基本信息

项目	内容
本页能做什么	将高 ACoS、零销售额、重叠投放的搜索词列为否定关键词候选，登记判定规则，并通过批准流程添加否定关键词
对象	商品推广广告（SP）
所需数据 / 连接	已连接账户的搜索词、广告活动实绩数据（无需额外设置）
执行范围	以仅建议为主。多数提示词只是生成否定候选列表，在你批准之前不会实际执行否定。判定规则的登记（提示词 3）是「记录」，不会改动广告设置

搜索词 … 购物者在 Amazon 实际输入的词语。用于判断哪些应作为否定对象来分析。
否定关键词（negative keyword） … 登记到广告中以停止该词投放的设置。它与搜索词是两码事，批准并添加后即从投放对象中剥离。
匹配类型 … 否定的匹配条件。可以选择完全匹配剥离，或广泛剥离包含某短语的词。
ACoS … 广告投入产出比（广告花费占销售额比率）。广告费 ÷ 广告带来的销售额，越低越高效。
转化率（CVR） … 点击中最终产生购买的比例。
单次点击成本（CPC） … 每一次点击所花费的广告费。
自我竞争（蚕食） … 针对同一搜索词，自家的多个广告活动相互竞争，形成无效重叠投放的状态。

什么时候使用

想把大幅超过目标 ACoS 的搜索词，附带依据地列为否定候选
想整理有点击却没有产生销售额的搜索词
想找出同一搜索词被多个广告活动重叠投放的情况
想登记判定规则，以便每周都能用相同条件生成否定候选
想只提取广告费很高却零销售额的搜索词
想跨全部 SP 广告活动检查关键词重复（自我竞争）

执行前需确认

连接的账户 … 处理多个账户时，先确认目标账户是否正确。
对象期间 … 例如「最近 30 天」。当天、前一天的数据可能尚未确定，因此使用已确定的近期期间较为安全。
目标 ACoS … 若已在设置销售额、广告费、ACoS 目标中登记，会作为否定候选的判定基准自动引用，可省去在提示词中指定。

提示词速查表

想做的事	会知道什么 / 生成什么	设置变更	提示词
将高 ACoS、零销售额的搜索词检测为否定候选	否定候选及依据（种别、实绩、推荐匹配类型）的列表	仅建议（批准后添加）	提示词 1
找出同一搜索词的重叠投放并生成整理候选	保留侧、剥离侧与无效广告费预估的列表	无变更（仅建议，批准后添加）	提示词 2
登记否定判定规则，省去每次指定	已登记规则的确认与否定候选列表	登记判定规则（记录）＋建议	提示词 3
提取广告费很高却没卖出的搜索词	按广告费排序的否定候选（含实绩）列表	无变更（仅建议，批准后添加）	提示词 4
跨全部 SP 广告活动检查关键词重复	重复配对、推荐操作与节省预估的列表	无变更（仅审计）	提示词 5

提示词 1: 将高 ACoS、零销售额的搜索词检测为否定候选

将大幅超过目标 ACoS 的搜索词，以及有点击却没有产生销售额的搜索词，附带依据地列为否定关键词候选。

什么时候用 — 想把大幅偏离目标的搜索词，和只有点击却没卖出的搜索词，一并列为否定候选时。

执行前所需信息 — 目标 ACoS（若已登记到 KPI 目标可省略）、用于判定的点击数与 ACoS 倍率阈值（默认见下）。

基于最近 30 天的确定数据，针对目标 ACoS 15%，
将点击数在 20 以上且 ACoS 超过目标 2 倍（30%）的搜索词，
或者有点击却零销售额的搜索词，
列为否定关键词候选。

补充：如果目标 ACoS 已登记在月度 KPI 目标中，上面的「15%」可以省略。
点击数和倍率的条件可以自由改写。

可更改的条件 — 目标 ACoS（若已登记到 KPI 目标可省略）／对象点击数阈值（例：20 以上）／ACoS 的许容倍率（例：目标的 2 倍）。

返回内容 — 按搜索词列出种别（高 ACoS 还是零销售额）、点击数、广告费、销售额、ACoS、推荐的否定匹配类型（通常为完全匹配的否定）的表格。提示词中指定了单次最多登记 50 条。

设置变更 — 仅建议。在你批准之前不会实际执行否定。

下一步 — 需要批准并添加否定时，可将此列表直接交给创建商品推广广告（SP）的批准流程。

提示词 2: 找出同一搜索词的重叠投放并生成整理候选

检测同一搜索词被多个广告活动同时投放的重复，将转化率（CVR）较低的一侧整理为否定候选。

什么时候用 — 想找出同一词下自家广告活动相互竞争、浪费广告费的重叠并加以整理时。

执行前所需信息 — 对象期间（默认为最近 30 天）、显示条数（默认为前 30 条）。

基于最近 30 天的确定数据，找出有 2 个以上广告活动同时投放的
同一搜索词的重复。给出在 CVR 较低一侧登记否定关键词的候选，
最多 30 条。同时附上被浪费的广告费预估值。

可更改的条件 — 对象期间／显示条数（例：前 30 条）。

返回内容 — 按搜索词列出保留的广告活动（CVR 较高一侧）、剥离的广告活动（CVR 较低一侧）、被浪费的广告费预估值的表格。

设置变更 — 无变更（仅建议）。仅检测，不自动登记。实际的否定走与提示词 1 相同的批准流程。

下一步 — 需要批准并添加否定时，在创建商品推广广告（SP）的批准流程中进行。

提示词 3: 登记否定判定规则，省去每次指定

为免去每次书写参数，按账户单位登记否定判定规则，使后续检测可用一行调用。

什么时候用 — 想停止每次书写目标 ACoS、最小点击数、许容倍率等判定基准，将其固化为规则时。

执行前所需信息 — 目标 ACoS、最小点击数、ACoS 的许容倍率（未登记时进行登记）。

请确认是否已登记否定关键词的判定规则。
如已登记则直接适用，未登记则
先登记目标 ACoS、最小点击数、ACoS 的许容倍率，
再列出否定关键词候选。

可更改的条件 — 目标 ACoS／最小点击数／ACoS 的许容倍率。

返回内容 — 已登记规则的内容确认，以及与提示词 1 相同格式的否定候选表格。下次起仅用「列出否定候选」即可以相同条件调用。

设置变更 — 将判定规则登记到账户（记录，不改动广告设置）。否定候选仅为建议，在批准之前不会实际执行否定。

下一步 — 想将保存的规则用于定期监控与建议的机制化，可在登记判定规则，将建议的批准与监控机制化中进行。

提示词 4: 提取广告费很高却没卖出的搜索词

将广告费很高却零销售额（0 订单）的搜索词全部列表，并按广告费从高到低排序。

什么时候用 — 想按金额从高到低掌握耗费广告费的无效搜索词，优先加以整理时。

执行前所需信息 — 对象期间（默认为最近 30 天）、广告费下限（默认为 ¥5,000 以上）。

分析最近 30 天的搜索词数据，将广告费超过 ¥5,000
却销售额为零的搜索词全部做成表格。
包含各项目的广告费、点击数、单次点击成本，按广告费从高到低排序。

补充：「¥5,000」的基准可以改为任意金额。

可更改的条件 — 对象期间／广告费下限（例：¥5,000 以上）。

返回内容 — 按搜索词列出广告费、点击数、单次点击成本、推荐的否定匹配类型的表格，按广告费从高到低排序。

设置变更 — 无变更（仅建议）。实际的否定走批准流程。

下一步 — 需要批准并添加否定时，在创建商品推广广告（SP）的批准流程中进行。

提示词 5: 跨全部 SP 广告活动检查关键词重复

分析全部活跃的 SP 广告活动 / 广告组之间的关键词重复，检测自我竞争（蚕食）。

什么时候用 — 想不逐个而是一并检查全部广告活动，找出自家内部相互竞争的关键词时（提示词 2 的全局版）。

执行前所需信息 — 对象为全部活跃的 SP 广告活动 / 广告组（期间、条数的指定为可选）。

请跨全部活跃的 SP 广告活动和广告组，
分析关键词的重复。估算重复的比例，
并对在同一搜索词上自家内部相互竞争的配对加上标记。
推荐应作为整合或否定追加的关键词，
并显示单次点击成本的节省预估。

可更改的条件 — 作为对象的广告活动范围（默认为全部活跃的 SP）。

返回内容 — 按重复配对列出关键词、相互竞争的广告活动、推荐的操作（整合还是否定）、单次点击成本的节省预估的表格。

设置变更 — 无变更（仅审计）。仅给出检查结果，不执行整合与否定。

下一步 — 添加否定在创建商品推广广告（SP）的批准流程中进行，重复关键词的出价复审在调整竞价中进行。