添加否定关键词

本页可以帮你把造成无效广告费的搜索词检测为否定关键词候选，并批准这些候选后将其添加为否定关键词。它用于区分「仍有使用价值的搜索词」和「明显在浪费投放的搜索词」，并把后者从投放中剥离。本页以候选的检测为主，实际的否定只有在你批准之后才会生效。

本页基本信息

项目	内容
本页能做什么	将高 ACoS、零销售额、重叠投放的搜索词列为否定关键词候选，登记判定规则，并通过批准流程添加否定关键词
对象	商品推广广告（SP）
所需数据 / 连接	已连接账户的搜索词、广告活动实绩数据（无需额外设置）
执行范围	以仅建议为主。多数提示词只是生成否定候选列表，在你批准之前不会实际执行否定。判定规则的登记（提示词 3）是「记录」，不会改动广告设置

搜索词 … 购物者在 Amazon 实际输入的词语。用于判断哪些应作为否定对象来分析。
否定关键词（negative keyword） … 登记到广告中以停止该词投放的设置。它与搜索词是两码事，批准并添加后即从投放对象中剥离。
匹配类型 … 否定的匹配条件。可以选择完全匹配剥离，或广泛剥离包含某短语的词。
ACoS … 广告投入产出比（广告花费占销售额比率）。广告费 ÷ 广告带来的销售额，越低越高效。
转化率（CVR） … 点击中最终产生购买的比例。
单次点击成本（CPC） … 每一次点击所花费的广告费。
自我竞争（蚕食） … 针对同一搜索词，自家的多个广告活动相互竞争，形成无效重叠投放的状态。

本页的提示词指定使用 list_search_term_performance 来获取搜索词的实绩数据。该工具在默认调用方式下获取页数被收窄，不加条件调用时可能只取到母体的一部分。

默认的 max_pages 是 20（每页 100 行）。可以调高到上限 100（最多 10,000 行）。
指定 min_clicks 后会在获取侧（服务器端）做筛选，获取率会提高（实测：min_clicks=10 时网罗率 100%）。
提示词要求在输出开头务必写明 获取件数・上游总件数・获取率・有无截断。这是为了避免在仍有截断的情况下断定”符合0件”。
不使用异步版的 start_search_terms_job。 它有时返回的不是请求的期间，而是紧邻其前、长度相同的期间，而且画面上的期间显示看起来仍与请求一致，因此可能在没有察觉的情况下处理了另一个期间的数据。

什么时候使用

想把大幅超过目标 ACoS 的搜索词，附带依据地列为否定候选
想整理有点击却没有产生销售额的搜索词
想找出同一搜索词被多个广告活动重叠投放的情况
想登记判定规则，以便每周都能用相同条件生成否定候选
想只提取广告费很高却零销售额的搜索词
想跨全部 SP 广告活动检查关键词重复（自我竞争）

执行前需确认

连接的账户 … 处理多个账户时，先确认目标账户是否正确。
对象期间 … 例如「最近 30 天」。当天、前一天的数据可能尚未确定，因此使用已确定的近期期间较为安全。
目标 ACoS … 若已在设置销售额、广告费、ACoS 目标中登记，会作为否定候选的判定基准自动引用，可省去在提示词中指定。

提示词速查表

想做的事	会知道什么 / 生成什么	设置变更	提示词
将高 ACoS、零销售额的搜索词检测为否定候选	否定候选及依据（种别、实绩、推荐匹配类型）的列表	仅建议（批准后添加）	提示词 1
找出同一搜索词的重叠投放并生成整理候选	保留侧、剥离侧与无效广告费预估的列表	无变更（仅建议，批准后添加）	提示词 2
登记否定判定规则，省去每次指定	已登记规则的确认与否定候选列表	登记判定规则（记录）＋建议	提示词 3
提取广告费很高却没卖出的搜索词	按广告费排序的否定候选（含实绩）列表	无变更（仅建议，批准后添加）	提示词 4
跨全部 SP 广告活动检查关键词重复	重复配对、推荐操作与节省预估的列表	无变更（仅审计）	提示词 5

提示词 1: 将高 ACoS、零销售额的搜索词检测为否定候选

将大幅超过目标 ACoS 的搜索词，以及有点击却没有产生销售额的搜索词，附带依据地列为否定关键词候选。

什么时候用 — 想把大幅偏离目标的搜索词，和只有点击却没卖出的搜索词，一并列为否定候选时。

执行前所需信息 — 目标 ACoS（若已登记到 KPI 目标可省略）、用于判定的点击数与 ACoS 倍率阈值（默认见下）。

目的：减少无效广告费（有点击却不带来成果的搜索词），改善 ACoS。

对象账户：{{账户}}／对象期间：最近30天的确定数据／广告类型：Sponsored Products

## 1. 目标ACoS的确定（务必先做）
使用目标ACoS {{目标ACoS（例：15%）}}。若要从月度KPI解析，请务必确认解析结果。
**目标ACoS无法解析时，不得把"高ACoS"条件报告为0件。**
请写明"因未设置目标ACoS，无法执行高ACoS判定"，并要求输入实际值后停止。
（务必区分"0件"与"被抑制"）

## 2. 否定关键词候选（仅0转换）
请把点击{{最低点击数（例：20）}}以上且**销售额为零**的搜索词，作为否定关键词候选列出。
- 按**最近30天实测消耗额（cost）从大到小**排列。写明这是实测消耗额而非推算值
- 每行给出 搜索词 / 点击 / 消耗 / 销售额 / 广告活动ID / 广告组ID / 推荐匹配类型
- **在比较期间（前30天）有销售额的词要区分标示**。为防止因单月波动而误否定有成果的词，
  请把连续2期0转换的词与仅本期0转换的词分开显示
- 与既有否定关键词重复的从候选中剔除，并**写明被去重的件数**

## 3. 竞价调整的研讨对象（另行列出・不作为否定候选）
点击{{最低点击数（例：20）}}以上、**有销售额但**ACoS 超过目标{{倍率（例：2）}}倍的搜索词，
**不要列为否定候选**，请作为「竞价调整的研讨对象」另行列出。
否定有销售额的词会损害成果，因此用竞价调整而不是否定来处理。
若符合件数占了母体的大半，请指出目标ACoS的设定值可能与实力存在偏离。

## 4. 需确认（不自动判定）
以下内容**不要由你判定，务必作为「需确认」分离出来**。
- 是否为品牌词・自家ASIN相关词（没有自动判别手段，由运营者判断）
- 候选中**并非来自关键词而是来自ASIN定向的项目**
  （它属于商品定向否定而非关键词否定的对象，请分到另外的小节）

## 5. 数据网罗性的披露（必须）
- 上游总件数 / 实际获取的行数与比例 / 是否发生获取截断
- 与既有否定的重复确认做到了什么程度，**未确认的件数与比例**
- 务必区分写明"候选0件"是真的0件，还是获取截断・前提条件导致的抑制

## 执行前务必
提示变更内容一览（对象搜索词・消耗额），在获得批准之前不要反映到 Amazon 广告侧
（反映在「批准提案并执行」中进行）。
Guardrail：{{需要守护的指标（例：Orders 环比 -5% 以内）}}。
若没有事前评估的手段，请写明"仅能事后测定"。

## 执行后
请在{{评估日（例：30天后）}}比较 ACoS 与广告费消耗率的 Before/After，
并给出 Keep/Expand/Adjust/Pause/Revert/Investigate 中的一项。

可更改的条件 — 目标 ACoS（若已登记到 KPI 目标可省略）／对象点击数阈值（例：20 以上）／ACoS 的许容倍率（例：目标的 2 倍）。

返回内容 — 按搜索词列出种别（高 ACoS 还是零销售额）、点击数、广告费、销售额、ACoS、推荐的否定匹配类型（通常为完全匹配的否定）的表格。提示词中指定了单次最多登记 50 条。

设置变更 — 仅建议。在你批准之前不会实际执行否定。

下一步 — 需要批准并添加否定时，可将此列表直接交给创建商品推广广告（SP）的批准流程。

提示词 2: 找出同一搜索词的重叠投放并生成整理候选

检测同一搜索词被多个广告活动同时投放的重复，将转化率（CVR）较低的一侧整理为否定候选。

什么时候用 — 想找出同一词下自家广告活动相互竞争、浪费广告费的重叠并加以整理时。

执行前所需信息 — 对象期间（默认为最近 30 天）、显示条数（默认为前 30 条）。

基于最近 30 天的确定数据，找出有 2 个以上广告活动同时投放的
同一搜索词的重复。给出在 CVR 较低一侧登记否定关键词的候选，
最多 30 条。同时附上被浪费的广告费预估值。

可更改的条件 — 对象期间／显示条数（例：前 30 条）。

返回内容 — 按搜索词列出保留的广告活动（CVR 较高一侧）、剥离的广告活动（CVR 较低一侧）、被浪费的广告费预估值的表格。

设置变更 — 无变更（仅建议）。仅检测，不自动登记。实际的否定走与提示词 1 相同的批准流程。

下一步 — 需要批准并添加否定时，在创建商品推广广告（SP）的批准流程中进行。

提示词 3: 登记否定判定规则，省去每次指定

为免去每次书写参数，按账户单位登记否定判定规则，使后续检测可用一行调用。

什么时候用 — 想停止每次书写目标 ACoS、最小点击数、许容倍率等判定基准，将其固化为规则时。

执行前所需信息 — 目标 ACoS、最小点击数、ACoS 的许容倍率（未登记时进行登记）。

目的：把否定关键词的判定基准统一到一处，持续改善 ACoS。

1. 请确认判定规则的状态。即使自动化规则列表中否定关键词（negative）规则显示为「有效」，它也可能是并未保存的默认回退值。
   🔴 在列表阶段就能分辨。 请看以下3点。
   - 列表的「出处」列是否为 default
   - 规则 ID 是否以 picaro-default- 开头
   - 列表标题中是否出现「（含未保存的 Picaro default）」
   在此基础上务必逐条获取，并原样引用响应中的「出处」行
   （未保存时会写明「Picaro recommended default（未保存的 fallback。要变更时用 upsert 保存）」）。
   请确认逐条获取的响应中是否真的显示了目标ACoS・最小点击数・许容倍率这3项，
   并写明属于「已保存的规则」「未保存的默认回退」「未登记」中的哪一种。
   ※ 实测中默认的 negative 规则只保有最低点击数，目标ACoS 与 许容倍率并未出现在响应里。
     请不要把这种状态误读成「3项齐全」。

2. 否定候选的检测不要交给规则自动解析，请每次都明确指定判定值后执行
   （目标ACoS {{目标ACoS（例：15%）}}・最小点击数 {{最小点击数（例：10）}}・许容倍率 {{许容倍率（例：2倍）}}）。
   如上述1的实测所示，目标ACoS 并不包含在默认规则中，省略明确指定就会在未解析的状态下执行，
   高ACoS词的复核会被静默抑制为0件，从而与「无符合项」无法区分。
   ※ 目标ACoS 请以 0〜1 的小数传入（0.15 = 15%）。不要直接传入百分比数值。

3. 输出中务必附上以下3点。
   - 目标ACoS 的解析依据（明确指定 / KPI目标 / 已保存的规则 / 未解析 中的哪一种）
   - 高ACoS词的复核是否被抑制（若被抑制则写明情况与原因）
   - 搜索词数据的获取是否被截断（获取页数 / 总页数，及其比例）
   🔴 搜索词的获取率较低时，在放弃之前请先尝试以下2点。
   - max_pages 的上限是 100（每页100行 = 最多10,000行），省略时为 20。保持默认会显得获取率很低。
   - 传入 min_clicks 会在上游服务器端筛选，母体变小，获取率会大幅跳升
     （本提示词本身就带有「最小点击数」条件，可以直接转换为服务器端筛选）。
     实测参考值：在定向实绩列表中传入 min_clicks=10 时，total_results 295 / fetched 295 = 网罗率100%。
   只有仍达不到时才写明「这是获取范围内的结果」，不要写成已查看全部件数。

4. 候选中与{{品牌词清单（例：自家品牌名及其写法差异）}}一致的作为品牌词另行列出，其余按预计削减额（0转换词的消耗额）从大到小排列。品牌词原则上排除在否定候选之外，若建议否定请写明理由。
   预计削减额请作为「期间内实际花掉的消耗额合计」提示，不要作为将来削减额的预测提示。

5. 判定规则未保存或判定值缺失时，只提示应登记的内容（目标ACoS・最小点击数・许容倍率・适用范围）作为方案，在获得批准之前不要登记。
   ※ 规则的执行模式在 Phase 1 仅有 propose_only / on_demand，无法定期自动执行。请不要写成「会自动运转」。
   ※ 每个账户的规则上限为20条。

执行前务必：提示变更内容一览（对象搜索词・预计削减额），在获得批准之前不要反映到 Amazon 广告侧（反映在「批准提案并执行」中进行）。
生成的提案若不批准务必废弃，并报告已废弃（提案会在账户中作为待批准保留24小时，且没有在列表中找回的手段）。
Guardrail：请把会低于{{需要守护的指标（例：Orders 环比 -5% 以内）}}的变更从提案中排除。请确认否定候选全部是0转换（订单0・销售额0）的词，若含有有销售额的词，不要否定，而是作为竞价调整的研讨对象另行列出。
执行后：请在{{评估日（例：30天后）}}比较 ACoS 与广告费的 Before/After，并给出 Keep/Expand/Adjust/Pause/Revert/Investigate 中的一项。比较请按广告组单位进行（被否定的词本身必然会是 -100%）。

可更改的条件 — 目标 ACoS／最小点击数／ACoS 的许容倍率。

返回内容 — 已登记规则的内容确认，以及与提示词 1 相同格式的否定候选表格。下次起仅用「列出否定候选」即可以相同条件调用。

设置变更 — 将判定规则登记到账户（记录，不改动广告设置）。否定候选仅为建议，在批准之前不会实际执行否定。

下一步 — 想将保存的规则用于定期监控与建议的机制化，可在登记判定规则，将建议的批准与监控机制化中进行。

提示词 4: 提取广告费很高却没卖出的搜索词

将广告费很高却零销售额（0 订单）的搜索词全部列表，并按广告费从高到低排序。

什么时候用 — 想按金额从高到低掌握耗费广告费的无效搜索词，优先加以整理时。

执行前所需信息 — 对象期间（默认为最近 30 天）、广告费下限（默认为 ¥5,000 以上）。

请分析最近30天的搜索词数据，把广告费超过{{阈值（例：¥5,000）}}却销售额为零的搜索词，连同广告费・点击数・单次点击成本按广告费从多到少做成表格。
目的：为削减无效广告费，洗出否定关键词候选。

【步骤】
1. 先确认确定数据的边界。用 `get_data_ingestion_status` 确认对象期间的每一天，把 `fully_missed` / `in_progress` 的日期从期间中剔除。请在开头同时写明请求天数与实际有效天数（当天多为未确定，会在无提示的情况下让期间少1天，导致广告费的绝对值偏小）。
2. 数据源固定为 `list_search_term_performance`。务必确认响应的 `comparison_period` 与请求期间一致。`start_search_terms_job` 有时返回的不是请求期间而是前一个同等长度的期间，却只把期间显示做得与请求一致，因此除非能用 `list_search_term_performance` 核对同一词句、验证期间一致，否则不要使用。
3. 在开头明示获取件数 / 上游总件数 / 获取率 / 截断标志。存在截断时，用数值说明"是否漏掉了超过阈值的词"（通过相邻比较确定上游排序所依据的轴，若取到的最后一行的广告费低于阈值，则超过阈值的部分已全部取到）。
4. 先用数值验证输出顺序是否真的是广告费降序，再做成表格（指定筛选条件后有时会按其他轴重新排序返回）。若不是降序，请按广告费重新排序。
5. 每行附上判定。由于抽取条件是"本期销售额为零"，本期CVR在结构上全部为0，"CVR的改善趋势"不会触发。改用以下分类。
   - 观望 … 前一个同等长度期间有销售实绩（可能只是暂时低迷）
   - 否定候选 … 前一个同等长度期间也有投放且销售额为零（持续不转换）
   - 保留 … 前一个同等长度期间没有投放的新词（判断材料不足）
6. 务必确认转换延迟。销售额按点击后7天归因汇总，因此最近7天的点击尚未归因完毕。请对每个候选算出"最近7天的广告费 / 整个期间的广告费"，比例高的词视为"只是还没转换"的可能性，把它从否定候选中剔除，并附上归因完毕后重新判定的日期。

Guardrail：
- 前一个同等长度期间有销售实绩的词不列为否定候选。
- 广告费集中在最近7天的词，作为归因未完毕，不列为否定候选。
- 品牌关键词（自家品牌名及其写法差异・假名/英文写法）不列为否定候选。由于没有返回品牌词清单的工具，请写明判定依据是人工目视。

最后请输出以下 3 点。
1. 推荐操作 — 写明否定候选一览・理由（广告费投入产出）・优先度（广告费从多到少）・确信度・风险（误否定有效词）。否定难以恢复原状，事后也没有回溯变更历史的手段，因此确信度低的列为「保留」并附上重新判定日
2. 执行方法 — 由用户确认・批准否定对象后，用 `create_sp_negative_keywords` 等反映否定。本提示词只做到抽取，不执行否定
3. 测量 — 追加否定后2周，用"施策的效果测定"重新获取 ACoS 与销售额，若销售额没有受影响则 Keep，销售额下降则 Revert

可更改的条件 — 对象期间／广告费下限（例：¥5,000 以上）。

返回内容 — 按搜索词列出广告费、点击数、单次点击成本、推荐的否定匹配类型的表格，按广告费从高到低排序。

设置变更 — 无变更（仅建议）。实际的否定走批准流程。

下一步 — 需要批准并添加否定时，在创建商品推广广告（SP）的批准流程中进行。

提示词 5: 跨全部 SP 广告活动检查关键词重复

分析全部活跃的 SP 广告活动 / 广告组之间的关键词重复，检测自我竞争（蚕食）。

什么时候用 — 想不逐个而是一并检查全部广告活动，找出自家内部相互竞争的关键词时（提示词 2 的全局版）。

执行前所需信息 — 对象为全部活跃的 SP 广告活动 / 广告组（期间、条数的指定为可选）。

请跨全部活跃的 SP 广告活动和广告组，
分析关键词的重复。估算重复的比例，
并对在同一搜索词上自家内部相互竞争的配对加上标记。
推荐应作为整合或否定追加的关键词，
并显示单次点击成本的节省预估。

可更改的条件 — 作为对象的广告活动范围（默认为全部活跃的 SP）。

返回内容 — 按重复配对列出关键词、相互竞争的广告活动、推荐的操作（整合还是否定）、单次点击成本的节省预估的表格。

设置变更 — 无变更（仅审计）。仅给出检查结果，不执行整合与否定。

下一步 — 添加否定在创建商品推广广告（SP）的批准流程中进行，重复关键词的出价复审在调整竞价中进行。