跳转到内容
Picaro.AI Picaro.AI Prompt Library

分析 Amazon DSP 的投放实绩

在这个页面，你可以分析 Amazon DSP（Demand-Side Platform）的投放实绩。DSP 是与 Sponsored Ads 不同的广告产品，管理单位和用语也不同，不是以广告活动 / 广告组，而是以 订单 / 订单项目 管理。本页仅面向投放 DSP 的账户。

本页基本信息

Section titled “本页基本信息”
项目内容
本页能做什么把 Amazon DSP 的投放趋势确认、按订单 / 订单项目分解业绩、创意疲劳迹象检测、含 / 不含 DSP 的 TACoS 比较整理成一览
对象仅限 Amazon DSP。Sponsored Ads（SP / SB / SD）为其他页面（参见下方 note）
所需数据・连接已对接到 Picaro 的 DSP 报表数据（投放 DSP 的账户）。可获取的是订单 / 订单项目层级的展示・点击・订单数・销售额・CTR / CVR / ROAS・new-to-brand 的周度 / 月度趋势
无法获取的数据创意单体的业绩、频次（frequency）、按受众的细分、CPM・交易（deal）等 DSP 详细指标无法获取
操作范围仅分析（只读）。DSP 的出价・预算・创意替换等设置变更无法从 Picaro 执行，需在 Amazon DSP 控制台操作

使用场景

Section titled “使用场景”
  • 想确认最近数月 DSP 投放整体的趋势，尽早发现正在恶化的指标
  • 想按订单・订单项目分解业绩，寻找预算分配的审视要点
  • 想检测持续投放后 CTR 下降（疑似创意疲劳）的订单项目
  • 想把 DSP 对整体广告效率（TACoS）的影响，分「含 / 不含 DSP」来看

需要准备的信息

Section titled “需要准备的信息”
  • 连接的账户 … 对象是投放 DSP 的账户。管理多个账户时，请先确认对象账户是否正确。
  • DSP 报表的对接 … 需要已把 DSP 报表数据对接到 Picaro。
  • 对象期间 … 例如「最近 6 个月按月」「过去 12 周按周」。当天・前一天的数据可能尚未确定，选择已确定的近期区间更稳妥。
  • 销售额的统计口径 … DSP 销售额按 DSP 归因口径，与仪表板的总销售额口径不同（参见上方 caution）。

快速参考

Section titled “快速参考”
想做的事能得到什么设置变更提示词
确认 DSP 整体投放趋势（月度 / 周度）按指标的推移表与趋势判定无变更提示词 1
按订单 × 订单项目分解业绩附成效好坏判定的一览无变更提示词 2
检测创意疲劳（CTR 持续下降）的迹象疑似疲劳订单项目的一览无变更提示词 3
比较含 / 不含 DSP 的 TACoS含 / 不含 TACoS、差值与解读无变更提示词 4

提示词 1: 确认 DSP 整体投放实绩的推移

Section titled “提示词 1: 确认 DSP 整体投放实绩的推移”

按月度或周度确认 DSP 投放整体的展示 / 点击 / 订单 / 销售额 / CTR / CVR / ROAS / new-to-brand（NTB: 品牌新客）的推移。

使用场景 —— 想按月度 / 周度掌握 DSP 投放整体的状态，尽早发现正在恶化的指标时。

需要准备的信息 —— 已对接 DSP 报表的账户。对象期间・粒度（默认最近 6 个月按月）。

输出最近 6 个月 Amazon DSP 的业绩趋势（月度）。
以表格展示展示 / 点击 / 订单 / 销售额 / CTR / CVR / ROAS / new-to-brand 的推移。
如有恶化的指标请指出。

可调整的条件 —— 对象期间・粒度（例：过去 12 周按周）。

返回内容 —— 月（或周）× 指标 的推移表，以及正在恶化・改善指标的趋势判定。销售额为 DSP 归因口径的数值。

设置变更 —— 仅分析（只读）。不改动 DSP 设置。

下一步 —— 如有在意的指标，用提示词 2 按订单 × 订单项目分解业绩。

提示词 2: 按订单 × 订单项目分解业绩

Section titled “提示词 2: 按订单 × 订单项目分解业绩”

按 DSP 的管理单位 订单（相当于 Sponsored Ads 的广告活动）与 订单项目（投放设置的单位，相当于广告组）分解业绩，识别成效好坏。

使用场景 —— 想识别成效好 / 坏的订单・订单项目，梳理出预算分配的审视要点时。

需要准备的信息 —— 对象期间（默认过去 3 个月）。也可限定到特定订单 / 订单项目。

将最近 {{对象期间（例：过去3个月）}} 的 DSP 投放，按订单 × 订单项目
分解业绩。并列销售额 / ROAS / CTR / CVR，
识别成效好的订单项目和成效差的订单项目，
并提出预算分配审视的检讨要点。

可调整的条件 —— 对象期间／对象订单・订单项目的范围。

返回内容 —— 订单 × 订单项目 × 销售额 / ROAS / CTR / CVR × 好坏判定与检讨要点 的表。提案仅为检讨材料，实际的预算・投放变更在 Amazon DSP 控制台进行。

设置变更 —— 仅分析・仅建议（只读）。

下一步 —— 实际的预算・投放变更在 Amazon DSP 控制台手动进行。

提示词 3: 检测创意疲劳的迹象

Section titled “提示词 3: 检测创意疲劳的迹象”

DSP 会向同一受众反复投放横幅 / 视频等创意，因此容易出现 CTR 随时间逐渐下降的「创意疲劳」。Picaro 无法获取创意单体的业绩，因此从 订单项目层级的 CTR 周度趋势 检测疲劳迹象。

使用场景 —— 想找出持续投放后 CTR 下降的订单项目，考虑替换创意时。

需要准备的信息 —— 无（可直接使用）。降幅基准（示例为 25%）可调整。

输出过去 12 周 DSP 各订单项目的 CTR 周度趋势。
将 CTR 从峰值周下降 25% 以上、且最近连续 3 周下降的订单项目
列为「疑似创意疲劳」清单。
并列写出投放期间的长度。

可调整的条件 —— 降幅基准（例：25%）／对象期间（例：过去 12 周）。之所以取 25%，是因为周度 CTR 受季节、星期结构影响本身就会有一到两成左右的波动，只有超过该幅度的持续下降才作为疲劳迹象处理。

返回内容 —— 订单项目 × 峰值周 CTR × 最近 CTR × 降幅 × 连续下降周数 × 投放期间 的表。疑似疲劳的订单项目，可作为在 Amazon DSP 控制台进行创意替换、轮换审视的检讨对象。

设置变更 —— 仅分析（只读）。

下一步 —— 疑似疲劳的订单项目，其创意替换、轮换审视在 Amazon DSP 控制台进行。

提示词 4: 比较含 / 不含 DSP 的 TACoS

Section titled “提示词 4: 比较含 / 不含 DSP 的 TACoS”

对于投放 DSP 的账户，把 TACoS（广告费占总销售额的比率）分「含 DSP」与「不含 DSP」两种口径来看，可以分离出 DSP 对整体广告效率的影响。

使用场景 —— 想把 DSP 对整体广告效率的贡献，分「含 / 不含 DSP」的 TACoS 来看时。

需要准备的信息 —— 无（可直接使用）。对象期间（例：上个月、过去 3 个月按月）。

输出本月的 TACoS，含 DSP 与不含 DSP 两种口径。
与上月比较，说明 DSP 对整体广告效率的影响。

可调整的条件 —— 对象期间（例：上个月、过去 3 个月按月）。

返回内容 —— 各期间的 含 DSP TACoS / 不含 DSP TACoS / 差值，以及关于 DSP 贡献的解读。

设置变更 —— 仅分析（只读）。

下一步 —— 战略级的预算分配判断，请参见制定广告策略。

相关分类

Section titled “相关分类”