创建品牌推广（SB）广告

本页可以新建品牌推广（SB: Sponsored Brands）广告活动。SB 是把品牌 Logo、标题与多个商品组合后展示在搜索结果上方的广告，构建的顺序是固定的。涵盖从确认现有结构、一次性新建整套、追加关键词 / 商品定向，到追加否定项的全过程。

本页基本信息

项目	内容
本页能做什么	确认现有 SB 广告活动结构，新建广告活动、广告组、关键词 / 商品定向、广告创意，以及向现有 SB 追加定向、追加否定项
适用对象	品牌推广（SB）
所需数据・连接	已连接的账号。新建、追加、否定（提示词 2〜4）会向亚马逊广告侧写入，因此需要事先完成 连接广告账号
执行范围	因提示词而异。确认结构＝只读／新建・追加・否定＝批准后更改广告设置（新建时的状态默认为暂停（PAUSED））。各提示词的「设置变更」中分别说明

关于取得件数上限与工具限制（重要）

本页的提示词，是在把现有广告活动一览、关键词一览的件数上限考虑在内之后写成的。

• SB 广告活动一览没有按名称筛选的参数（因为以 page / limit 返回，需要比对 total_results 与实际取得件数，取得全部页面。1 页的上限为 100 件）。
• 现有关键词・否定设置的一览取得每次上限为 100 件，且不返回总件数。正好返回 100 件时，提示词中指定要明示「无法保证取得全部」。
• 新建（提示词 2）的提案差异中不包含开始日期。传入的开始日期需要与委托内容对照确认。
• 出于验证目的创建的提案、以及中止构建的提案，放置不管就会作为待批准一直残留（实测有效期为生成后 24 小时）。提示词中指定要确认并报告已废弃。

本页使用的术语

• 广告活动 / 广告组 … SB 的构建单位。广告活动下面是广告组，广告组下面挂着关键词或商品定向。
• 关键词 … 广告主为广告登记的词。与购物者实际输入的「搜索词」是两回事。
• 匹配类型 … 指定关键词的匹配宽度。精准匹配（Exact）／词组匹配（Phrase）／广泛匹配（Broad）。
• 商品定向 … 针对特定商品（ASIN）或品类展示广告的设置。
• 否定关键词（Negative Keyword） … 指定不想投放广告的搜索词并停止投放。
• 品牌广告创意 … SB 中展示的品牌 Logo、标题与所投放商品的组合。属于亚马逊侧的审核对象。

需要连接亚马逊广告账号

新建、追加、否定（提示词 2〜4）会向亚马逊广告侧写入，因此请事先完成 连接广告账号 中的提示词 3。如果只是获取和分析数据，则无需连接。

写入操作均为「提案 → 批准」模式

系统会先返回提案（预览），只有在你回复「执行」表示批准之后，才会首次写入亚马逊广告侧。新建时的状态默认为暂停（PAUSED）。要开始投放，请确认内容后再启用。

构建的顺序

SB 按 广告活动 → 广告组 → 关键词 / 商品定向 → 广告（创意） 的顺序构建。跳过顺序会导致后续创建失败。也可以用一条提示词一次性委托整套构建。

适用场景

• 在新建之前，想确认现有 SB 广告活动的结构，避免命名冲突和重复构建
• 想把品牌 Logo、标题与多个商品组合的 SB，一次性整套新建
• 想向现有 SB 广告活动追加要争取的关键词或商品定向
• 想把花了广告费却卖不动的搜索词或商品，从 SB 广告活动中排除

执行前需确认

• 所连接的账号 … 如果处理多个账号，请先确认目标账号是否正确。
• 亚马逊广告账号连接 … 新建、追加、否定都涉及写入，因此需要已完成连接。
• 命名规则 … 为避免命名冲突，事先用 用标签和命名规则给广告分类 整备好规则会更稳妥。
• 创建后的启用 … 新建时的状态默认为暂停（PAUSED）。要开始投放，请确认内容后再启用。

提示词速查表

想做的事	能了解 / 会生成什么	设置变更	提示词
确认现有的 SB 广告活动结构	广告活动名称、状态、预算等的一览	无变更（只读）	提示词 1
一次性新建整套 SB 广告活动	结构预览（批准后创建）	批准后更改广告设置	提示词 2
向现有 SB 追加关键词、商品定向	追加候选与初始竞价的预览	批准后更改广告设置	提示词 3
向现有 SB 追加否定关键词、否定商品定向	排除候选的预览	批准后更改广告设置	提示词 4
明确目的与触发条件后新建 SB 广告活动	变更前后对比预览（批准后创建）	批准后更改广告设置	提示词 5

确认结构为只读，构建・追加・否定为审批流程

提示词 1 只是确认现有结构，不会更改广告设置。提示词 2〜5 会先返回提案（预览），只有在你回复「执行」表示批准之后，才会首次写入亚马逊广告侧。

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提示词 1: 确认现有的 SB 广告活动结构

在新建之前，先以列表形式确认现有的 SB 广告活动。这是为了避免命名冲突与重复构建的事前检查。

适用场景 — 在新建之前，想以列表确认现有的 SB 广告活动，避免命名冲突和重复构建时。

需要输入的值 — 目标账号（处理多个账号时指定）。

请把 {{目标账号}} 的现有品牌推广（SB）广告活动一览，整理成可用于新建 SB 前命名冲突检查的形式输出。

【获取方法】
1. 用 include_ad_groups=false / include_metrics=false / limit=100 调用 list_existing_sb_campaigns，并推进 page 取得全部页面。
   - 响应中的 total_results 是母体的总件数。务必同时写出取得件数与总件数，明示覆盖率。若无法取得全部，请写明这一点。
   - 该工具没有 state 过滤。ARCHIVED 也会一并返回，因此按状态的分类请在取得之后自行处理。已归档的名称同样会冲突，不要从母体中排除。
2. 广告组数量仅针对 ENABLED 的广告活动取得。
   - 不要对整个账号使用 include_ad_groups=true。因为会按广告活动分别发出请求，件数一多就会超时。
   - 替代做法是对每个目标广告活动调用 list_sb_ad_groups(campaign_id)，或在用 portfolio_id 缩小后的小单位上使用 include_ad_groups=true。
   - 未能取得的广告活动请写成「未取得」，不要写成 0 件。

【输出的项目】
1. 按状态的件数构成（ENABLED / PAUSED / ARCHIVED）
2. 广告活动名称・状态・预算（budget_amount 与 budget_type）的一览
3. 广告组数量 … 仅限 ENABLED 的广告活动

【命名冲突的判定方法】
不要只用完全一致来判定。请先做以下规范化再比较，并按种类列举冲突・准冲突:
- 把全角竖线「｜」统一为半角「|」
- 把连续空白压缩为一个，并去掉首尾空白
- 忽略大小写
在此基础上分开报告:
(a) 完全一致的重复  (b) 仅大小写不同
(c) 仅空白不同      (d) 仅分隔符不同
此外，仅前缀・后缀不同的组合（例: 带「【已结束】」或连号的），也作为准冲突另行列举。

【一并输出的内容】
- 从现有名称推定当前的命名规则模式并展示
- 若要给出新广告活动名称的候选，请先确认其与上述规范化后的现有名称不冲突，再展示

【注意】
- 实绩值（广告费・销售额）在本次确认中不处理。请以 include_metrics=false 调用。之后若有需要，请把取得来源固定为一个，并写明其出处（SB 的广告费会因取得来源不同而数值不一致）。
- 不要自行把返回行合计成账号整体的值。响应的 surface_refs 明确禁止这样做。件数的汇总在本用途范围内没有问题，但不要合计金额。
- 仅读取。不要创建或更改广告活动。

返回内容 — SB 广告活动名称、状态、预算、广告组数量等的一览表。

设置变更 — 无变更（只读）。不会向亚马逊广告侧写入任何内容。

下一步 — 确认是否存在命名冲突，没有问题就用提示词 2 新建。

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提示词 2: 一次性新建整套 SB 广告活动

从广告活动一直到广告创意一次性构建完成。请确认提案后再批准。

适用场景 — 想把品牌 Logo、标题与多个商品组合的 SB，从广告活动一直到广告创意整套一次性创建时。

需要输入的值 — 广告活动名称、预算类型（日预算 / 总预算）、预算、开始日期、投放商品的 ASIN、想争取的关键词、目标 ACoS。

请新建品牌推广（SB）广告活动。

- 目的: {{构建目的（例: 新商品上市的品牌认知获取）}}
- 广告活动名称: {{广告活动名称（例: SB_新商品A_品牌诉求_2026H2）}}
- 预算类型: {{预算类型（DAILY = 日预算 / LIFETIME = 总预算）}}
- 预算: {{预算（例: 3000）}} 日元
- 开始日期: {{开始日期（例: 2026-08-01）}}
- 投放的商品: {{对象 ASIN（可多个，例: B0XXXXXXX1,B0XXXXXXX2）}}
- 想争取的关键词: {{关键词（可多个，例: 商品名 通用名称）}}

构建请分为以下 4 个阶段，每个阶段都展示提案并征求批准。
在我批准之前不要反映到亚马逊广告侧，创建时的状态请保持暂停（PAUSED）。
下层层级（广告组・关键词・广告）在上层层级尚未创建时无法指定，
因此请按「提案 → 批准 → 创建 → 下一阶段」的顺序逐级推进。

1. 广告活动: 在全页取得现有 SB 广告活动一览、确认没有命名冲突之后，
   把广告活动名称・预算类型・预算・开始日期・创建时的状态作为差异（新建）提出
   ※ SB 的广告活动一览工具没有按名称筛选的参数（name_filter）（SP 用的工具有，但那是另一个工具）。
     它以 page / limit 返回，因此请查看 total_results 算出所需页数，取得全部页面后自行比对
     （limit 的 Backend 上限为 100。实测中 SB 为 146 件 = 2 页规模）。
     请把取得的件数与 total_results 都写明，若不一致，请写明「命名冲突尚未确认完全」。
   ※ 广告活动名称的分隔符混用半角 | 与全角 ｜。命名冲突的比对，请在把
     全角半角・大小写・空白规范化之后进行。
   ※ 生成的提案差异中不包含开始日期。
     实测中提案的差异为 currentValue="(new)" / recommendedValue="预算/预算类型, 状态"，
     metadata 中也只有 name / budget / budgetType。传入的 start_date 不会被回显。
     因此仅展示差异不足以支撑批准判断，请把提交给提案的开始日期从自己的请求内容中
     并列提出，并写明「开始日期不会出现在提案的差异中，请与此处的记述一并确认」。
     指定广告组合（portfolio）时同理。
2. 广告组: 指定已创建的广告活动，提出广告组。
   务必在差异中写明要追加到哪个广告活动
3. 关键词: 指定已创建的广告组，提出关键词・匹配类型・出价。
   出价请以同一广告组现有关键词的出价区间为依据展示，不要凭推测编造
4. 广告（创意）: 提出品牌名・标题・Logo・自定义图片・落地页。
   Logo 与自定义图片的素材 ID 请在亚马逊广告管理后台的创意素材库中
   事先准备好并由我提供（素材一览无法取得）

无法取得的项目不要用推测・假设填补，请明示无法取得。
初期预算消化的预测值无法取得，因此只提出所设定的预算及其上限额。

【验证・中止时的善后（必须）】
各阶段的提案在生成的时点就会作为待批准留在账号中（实测有效期为生成后 24 小时）。
为了不留下日后其他负责人误批准残留提案的路径，中止构建时・出于验证目的创建提案时，
请务必废弃该提案，并确认已废弃后报告。

批准后，请在 7 天后用「举措的效果测定」取得 Impressions・Clicks・ACoS，
若 ACoS 超过 {{目标ACoS（例: 15%）}}，请提出复查出价或暂停。
若创建时保持 PAUSED，则投放尚未开始，
请在测定之前确认「何时开始投放」，并从投放开始日起算 7 天来测定。

返回内容 — 广告活动 / 广告组 / 关键词 / 广告的结构预览。批准后才会创建。创意的标题与品牌 Logo 属于亚马逊侧的审核对象，因此有可能在审核中被退回。

设置变更 — 批准后更改广告设置（新建 SB 广告活动。创建时的状态默认为暂停（PAUSED））。

下一步 — 创建后，请确认内容后再启用。如需整备命名规则，请参阅 用标签和命名规则给广告分类。

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提示词 3: 向现有 SB 广告活动追加关键词与商品定向

向已有的 SB 广告活动追加关键词或商品定向。

适用场景 — 想向已有的 SB 广告活动追加要争取的关键词或商品定向时。

需要输入的值 — 广告活动名称、要追加的关键词与匹配类型、追加目的，或商品定向的 ASIN / 品类。

请向 SB 广告活动「{{广告活动名称（例: SB_新商品A_2026H2）}}」的广告组，
以 {{匹配类型（例: 词组匹配）}} 追加以下关键词:
{{关键词（可多个，例: 商品名 免运费）}}

- 追加目的: {{追加目的（例: 收割在搜索词报告中判断为机会的关键词）}}
- 如需追加商品定向，请用 ASIN 指定或品类指定其中之一来指定

请按以下步骤进行。

1. 取得目标广告活动的广告组一览，确定要追加到的广告组
2. 取得该广告组的现有关键词，展示与本次要追加的关键词是否重复。
   现有关键词的取得每次上限为 100 件且不返回总件数，因此返回 100 件时请写明
   「无法保证取得全部（可能漏看重复）」
3. 把预定追加的关键词・匹配类型・出价作为差异提出。
   出价请以同一广告组现有关键词的出价区间为依据展示，
   不要凭推测编造推荐出价

请先给我看上述提案。
在我确认内容并批准之前，不要反映到亚马逊广告。

无法取得的项目不要用推测・假设填补，请明示无法取得。

批准后，请用「举措的效果测定」在 7 天后取得点击数・Orders・ACoS，
若 ACoS 恶化且 Orders 没有增长，请把追加的部分切换为排除。

返回内容 — 预定追加的关键词、商品定向的一览与初始竞价的预览。

设置变更 — 批准后更改广告设置（追加关键词、商品定向）。

下一步 — 追加后的竞价复核，请用 调整竞价 的审批流程进行。

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提示词 4: 向现有 SB 广告活动追加否定关键词与否定商品定向

把花了广告费却卖不动的搜索词或商品，从 SB 广告活动中排除。

适用场景 — 想把花了广告费却卖不动的搜索词或商品，从 SB 广告活动中排除时。

需要输入的值 — 广告活动名称、否定关键词、要排除的商品 ASIN、排除理由。

请向 SB 广告活动「{{广告活动名称（例: SB_新商品A_2026H2）}}」追加以下否定项:
- 否定关键词: {{否定关键词（可多个，例: 相似品的品牌名）}}
- 否定商品定向: {{要排除的 ASIN（可多个，例: B0XXXXXXX9）}}
- 排除理由: {{排除理由（例: 近 30 天 ACoS 大幅超过目标）}}

SB 的否定设置只能按广告组单位登记（不支持广告活动单位的否定）。
因此请按以下步骤进行。

1. 取得目标广告活动的广告组一览，确定要应用否定的广告组
2. 取得该广告组现有的否定关键词・否定商品定向，展示是否存在重复。
   取得每次上限为 100 件且不返回总件数，因此返回 100 件时请写明
   无法保证取得全部
3. 把要追加的否定内容作为差异提出
   （关键词分为精准匹配排除／词组排除，商品分为 ASIN 指定／品牌指定）

请先给我看提案。
在我确认内容并批准之前，不要反映到亚马逊广告。

若登记件数为 0 件，请把「取得失败」与「实际就是 0 件」区分开来明示。

批准后，请用「举措的效果测定」在 7 天后取得无效点击（经由排除词产生的消耗额）与
ACoS，若没有看到改善，请复查排除设置。

返回内容 — 预定排除的否定关键词、否定商品定向的一览的预览。

设置变更 — 批准后更改广告设置（追加否定关键词、否定商品定向）。

下一步 — 排除候选的梳理，请用 追加否定关键词 或 找出成果好的关键词与商品定向。

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提示词 5: 明确目的与触发条件后新建 SB 广告活动

与 提示词 2 一样是整套新建 SB 广告活动，但本提示词会先声明目的（为什么要创建）与触发条件（什么情况下执行），并基于实测数据计算初始出价，经过批准关卡后再构建，是面向日常运营的流程。

适用场景 — 在新品上市、季节性活动开始等出现明确契机（触发条件）的时间点，想先明确目的再新建 SB 广告活动时。

需要输入的值 — Picaro 账户 ID、广告配置文件 ID（两者都必填。仅凭配置文件 ID 无法确定账户 ID）、目标商品（ASIN 或品牌）、创建目的、触发条件、目标 ACoS、日预算上限。

目的：为扩大{{目标商品（例：ASIN清单/品牌）}}的销售额，在 Picaro 账户{{Picaro账户ID（例：5）}}／广告配置文件{{广告配置文件ID（例：1234567890123456）}}下新建品牌推广（SB）广告活动。
触发条件：{{触发契机（例：新品上市/季节性活动开始）}}发生时。

※ SB 相关工具需要 Picaro 账户ID 与广告配置文件ID 两者都必填，仅凭配置文件ID 无法确定账户ID。若两者未齐备，请先确认。

步骤：
1. 全页扫描获取现有广告活动名称（持续翻页直到 total_results 与已获取件数一致），确认拟定命名是否与现有名称重复。若存在重复或相近名称，请注明并调整命名方案。
2. 组装并提示标题、投放商品、定向方针、日预算、初始出价的候选。目标商品须从实际存在的 ASIN・品牌中选择，不得创作虚构值。
3. 初始出价按「目标ACoS × 实测CVR × 实测AOV」计算。目标ACoS使用{{目标ACoS（例：20%）}}，CVR・AOV 引用自同一账户现有 SB 实绩，并注明参照的广告活动与期间。若理论值与现有实际运营出价差异较大，请两者都列出。
4. 品牌 Logo・自定义图片的素材ID 只能在广告管理后台确认，无法通过工具获取。无法获取的项目请注明"未定（待人工输入）"，不要用推测值填补。

执行前务必：以变更前／变更后对比表的形式，列出变更内容一览（广告活动名称・状态・开始日期・所属广告组合・标题・投放商品・定向・日预算・初始出价），在获得批准之前不要反映到Amazon广告侧。创建时状态设为PAUSED，未显示在批准界面上的设置项（开始日期・广告组合）也务必用文字一并注明。
Guardrail：超过{{需要守护的指标（例：日预算上限¥5,000）}}的设置请从提案中排除。此上限在工具侧不会被强制执行，请在展示提案时明确说明未超出上限。
执行后：请在{{评估日（例：7天后）}}比较ACoS・广告经由销售额・Impression Share，并给出Keep/Expand/Adjust/Pause/Revert/Investigate中的一项。若有指标无法获取，请注明。

可调整的条件 — 目标商品／Picaro 账户 ID／广告配置文件 ID／创建目的／触发条件／目标 ACoS／日预算上限（Guardrail）／评估日。

返回内容 — 广告活动名称・状态・开始日期・所属广告组合・标题・投放商品・定向・日预算・初始出价的变更前／变更后对比表。品牌 Logo・自定义图片的素材 ID 等无法获取的项目会标注为”未定（待人工输入）”。

设置变更 — 批准后更改广告设置（新建 SB 广告活动。创建时的状态默认为暂停（PAUSED））。日预算上限的 Guardrail 在工具侧不会被强制执行，展示提案时请务必确认未超出上限。

下一步 — 创建后，请确认内容后再启用。如需整备命名规则，请参阅 用标签和命名规则给广告分类。

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相关类别

• 创建商品推广（SP）广告 — SP 广告活动的新建
• 创建展示型推广广告（SD） — SD 广告活动的新建
• 用标签和命名规则给广告分类 — 构建前整备广告活动命名规则
• 调整竞价 — 构建后的竞价优化
• 追加否定关键词 — 排除候选的提取与审批流程